一招致命的广告语
一条好的文案，就是抓住消费者最强的需求点，用他喜欢的语言，把产品的利益点和品牌的调性传达给他。而如何写好一条广告语，它的作用要求又是什么？接下来就跟着小编一起来学习吧！
广告语的作用
01激发特定行动
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。
eg:今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（脑白金）
02独特销售卖点
同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是独特的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。
eg:农夫山泉有点甜。（农夫山泉）
03唤起生理感受
通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。
eg:Taste the feeling.（可口可乐）
04表现出信心
这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。
eg:不是每一滴牛奶都叫特仑苏。（特仑苏）
创作方法及要求
创作方法
1名诗法
巧妙运用著名诗句进行广告语创作就是巧用名诗法，此法最注重“巧”，否则就会弄巧成拙！
eg:举杯邀明月，对饮成三人。(酒)
2仿拟法
仿拟法就是仿照通行的、既成的词语、句子等进行广告语创作的方法。有的修辞专著也将此法列入“化引”一类。
eg:民以食为天，食以味为先。
3镶嵌法
镶嵌法是指有意识地在广告语创作中插入某些有特殊意义的字、词、句，形成特定意义的广告语创作方法。镶嵌主要有整体镶嵌和拆散镶嵌两种。
eg:收五千年华夏瑰宝，藏十二亿神州文明。(《收藏》杂志广告语)
4回文法
把词或词组的先后顺序颠倒过来构成一个新的意义句的广告语创作方法就是回文法，也称回环法。
eg:中国平安，平安中国。（平安保险公司广告语）
5典故法
巧妙运用某一典故进行广告语创作就是典故法。运用典故一定要恰当，切不可生拉硬扯。
eg:世外桃源何处寻？梦园圆梦伴君临! (梦园广告语)
创作要求
1、简短易记
广告语使用的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因此，标语字句-定要简短易懂、易记。特别是电视与广播广告，稍纵即逝，标语太长，就听不清、听不明、难于理解和记忆。
2、突出特点
广告语要起到鼓动人心，加深印象的作用。必须结合广告主题，突出商品、劳务或企业的独特之处，尽量用视觉化语言，加深印象。
3、号召力强
号召力强。广告语要有鼓动性，文字要尽可能口语化，押韵动听，形象生动，富于情感。
4、适应需求
广告语虽然是一种在较长时期内反复使用的商业口号，但不是不可以更改的。广告语在人们对这个口号已有深刻印象，商品知名度又很高时，可以适当的更改标语。突出新的特点，予以人们新的形象。但这种更改不宜过于频繁。
创作禁忌
1、法律禁忌
任何广告语都不能与法律法规相冲突，否则，就可能受到法律的制裁。
2、道德禁忌
广告语创作只能在社会道德许可范围之内进行，否则，就会受到社会舆论的谴责
3、其他禁忌
大众化，无差异性；诉求点过多；太长；模仿；
总结
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。可见，好的广告语在广告策划中有着不可替代的作用，是一个无形价值的体现，一个成功的广告策划案例最重要的体现在广告语上，否则一切都无可谈起。
