新媒体实体广告的优缺点（新媒体广告VS传统广告）

近几年来，随着新媒体的不断涌现，在传统的电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告之外，新媒体广告正在冲击和分流着传统的广告市场，新媒体广告的种类和形式繁多。

“新“的传播方式新媒体的出现，使得广告传播的环境和规则被不可避免地重新定义和书写，其与传统媒体最大的区别在于传播状态由一点对多点变为多点对多点。

传统广告特点：

实体参照物广告

一般均为实体广告，门牌，灯箱，电视，户外大牌等，广告为实体参照物，看得见摸得着，商家信任这点。

广告效果无数据追踪

做广告都讲究效果，实体广告业务没办法用科学的数据来衡量广告效果，还有当下是互联网时代，群众都是低头组，实体广告视而不见，也就更谈不上效果。

互联网广告特点：

根据大数据推送广告

微信朋友圈，头条，抖音，百度等媒体，人群基数大，可根据客户产品筛选相应的目标人群，如性别，年龄，兴趣爱好等，可做针对性的广告营销，节约商家广告预算。

广告效果可衡量

如曝光量，点击量，咨询量，成交量等，一切都是有迹可循，商家可根据实际投放效果，不断调整广告投放方案，文案，创意，媒体等，可最大程度的做大广告效果最大化。

最后，当下社会很明显就是互联网时代，所有人都和互联网息息相关，现在及未来，传统广告公司转型互联网是必然之路，线下业务不能放弃，线上业务更不能忽视，最好的解决方案是线下+线上，结合式营销。

对于新媒体广告可从如下几点分析：

优势：

1、投放对象：行业划分、兴趣爱好、用户群体更有针对性；2、投放范围：新媒体广告投放范围可控可筛选；

3、投放效果：新媒体广告投放效果反馈及时，可给决策人更多纠错时间及方案修改机会；

4、节约时间：新媒体投放从计划到落地周期较传统媒体耗时较少；

5、受众人群逐年增加。

劣势：

1、网络阅读量、曝光量造假，刷粉丝量骗广告费等行为出现；

2、投放成本较高；

传统广告的优势主要有：

优势：

1、曝光位置日常化，墙幕广告、灯箱广告等等；2、曝光频次高，电视、公交、地铁、报纸广告等；

劣势：

1、曝光位置日常化，很多人见多了也就不好奇了；2、习以为常，不够吸引人；

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