2021: Real Magic开启畅爽，尽释美妙（表达后疫情时代，人们要重新链接、彼此互动的情感需求）
2016: Taste the Feeling（从传达乐观精神、价值感、感受，转向聚焦产品）
2009: Open Happiness 畅爽开怀
2006: The Coke Side of Life
2005: Make it Real 勇于尝试
2003: Coca-Cola … Real
2001: Life Tastes Good
2000: Coca-Cola. Enjoy
1993: Always Coca-cola
1990: You Can’t Beat the Real Thing 挡不住的真实
1989: Official Soft Drink of Summer 夏天官方指定软饮
1988: You Can’t Beat the Feeling
1986: Catch the Wave
1986: Red, White & You
1985: We’ve Got a Taste for You / America’s Real Choice
1982: Coke Is It!
1979: Have a coke and a smile 可口可乐添欢笑
1976: Coke Adds Life
1975: Look Up America
1960: It's the real thing 真材实料
1963: Things Go Better With Coke
1959: Be Really Refreshed
1958: The Cold, Crisp Taste of Coke
1957: Sign of Good Taste
1956: Coca-Cola … Makes Good Things Taste Better
1952: What You Want is a Coke
1949: Along the Highway to Anywhere
1948: Where There’s Coke There’s Hospitality
1944：Global high sign 全球欢腾
1942: The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself
1939: Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1938: Thirst Asks Nothing More 满足渴时所需
1938: The Best Friend Thirst Ever Had 渴时最佳伴侣
1932: Ice Cold Sunshine
1929: The Pause that Refreshes
1927: Pure as Sunlight; Around the Corner from Everywhere
1926: It Had to Be Good to Get Where It Is
1925: 6000000 drinks a day 每日有六百万瓶可口可乐售出
1924: Refresh Yourself
1923: Enjoy Thirst 享受可口
1922: Thirst Knows No Season 渴不分季节
1917: Three Million a Day 每日有三百万瓶可口可乐售出
1907: Good to the Last Drop
1906: The Great National Temperance Beverage
1905: Coca-Cola Revives and Sustains
1904: Delicious and Refreshing
1886: Drink Coca-Cola
我们在创作广告语的时候，经常会参考众所周知的大牌广告语，比如全球大品牌、高端奢侈品牌等等，很多诉求高端高雅的生活方式和人文思想，语词上也更偏向于书面化，奢华尊贵等各种高大上的词语像撒盐一样撒，看起来很有高级感，比如像Nike的just do it，尊尼获加的Keep walking永远向前, 很有情感渲染力。
我们想要成为品牌，就应该学成功案例，学习成功大品牌。
所以我们用各种高大上的书面词语，还得加上谐音梗，拼凑出看起来高大上，又云里雾里的词句来作为广告语。但依此塑造出成功品牌的却不多见。
认真一想，我们要学别人的成功，是学习别人成功后的样子吗？我想发财，学大老板指点江山豪车豪宅就能发财吗？学游泳，学游泳健将直接跳下深水区能学会吗？
学习的前提与学习对象要处于类似的情况。作为一个初创企业或者快速成长的企业，跟一个全球品牌成熟企业所处的阶段是不一样的。现在我们看到的大品牌的做法，是否适用于自身，需要去仔细比较斟酌，品牌的广告语也如是。
学别人的成功经验，要学他成功的过程，是如何从小到大，解决各个阶段面临问题的方法，学习从初创期、到成长期、到成熟期的不同打法。写广告语，就分析各个不同阶段大品牌的广告语是怎么写的，怎么进化的？从广告语里面看到企业跟消费者诉求的核心是如何演变的？
可口可乐一百多年广告语的演变，是一个很好的从成立到成功的学习案例。
初创期：
可口可乐广告语传播的核心是什么？Refresh、Revive、Delicious美味爽快提神，产品给消费者带来的直接效用，或叫价值主张、利益点、购买理由等。
成长期：
广告语拓展需求场景。早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时要说服消费者，美国四季都是喝可口可乐的好时光，消费场景从夏季拓展到四季。
- 1923“Enjoy Thirst”，
- 1922“Thirst Knows No Season 渴不分季节”。
红牛的广告语从“困了累了喝红牛”更新到“你的能量，超乎你想象”，本意也是想拓宽消费场景，不仅仅是困了累了喝，日常也能喝，运动也能喝，初衷很好，但这句话对消费者太抽象，没有购买驱动力，实际成效不佳。
当企业发展到一定的阶段，成为头部品牌市占率领先，销量就成为一种优势，广告语就可以突出销量优势。
- 1917“Three Million a day每日有三百万瓶可口可乐售出“
- 1924”6000000 drinks a day 每日有六百万瓶可口可乐售出”
- 1927“Around the Corner from Everywhere”，
强化它在整个市场的领先地位，如同我们现在经常看到很多品牌的“全国销量遥遥领先”。
成熟期：
当可口可乐有了巨大的知名度和影响力，逐步弱化对产品功能价值的描述，更多进行情感诉求。
- 1944“Global high sign全球欢腾”，二战期间，可口可乐广告语第一次与饮料意象的脱离。
- 1979"Have a coke and a smile 可口可乐添欢笑",首次将品牌与“欢乐”绑定在一起，传递积极乐观的精神，输出价值观，意欲引发消费者的情感共鸣。
- 2021“Real Magic”表达后疫情时代，人们要重新链接、彼此真实互动的情感需求。
与“欢乐”绑定，同时也是一种消费场景的拓展。广告语讲“爽快提神”，激发的是炎热夏天解渴的场景，但是拓展到“欢乐”，激发的是社交聚会、过年过节、一起吃饭很开心的场景。
王老吉的广告语“怕上火和王老吉”到过年时的“健康过年，喝红罐王老吉”，是同样的思路。不仅仅是解渴、怕上火的问题，拓宽整个品牌产品的使用场景，跟更广阔的生活、文化绑定，以至于成为了文化的一部分。
可口可乐广告语从产品功能价值到情感价值，是品牌在发展的不同阶段解决不同问题。
处于初创期的时候，首先要解决的是让别人知道你是谁，你能够为他提供什么样的价值。当大家都知道你是谁的时候，你就可以跟别人讲交情，用更情感化的话来维持关系。
就跟我们商务社交一样，初次见面介绍，你会告诉别人你是干什么的，你能做什么事情。当你们已经相互了解成为朋友之后，你就不需要每次见面都讲你是干嘛的，而是讲交情，长期维持情感的关系就OK了。如果一见面就谈交情，反而觉得你只会来虚的。
可口可乐的百年广告语进化史，从一杯糖水卖遍全球，各种方法的广告语都有，回头找《可口可乐传》，对照他的发展史看，更能学透广告语实战的精髓吧。
