其中有一个回复是比较靠谱的，资深广告奖专家许文超老师所回复的：
国家每年三令五申，官方协会不允许办收费发奖。市面上99%的评奖，是企业举办的。所以，现状是“山中无老虎、猴子称大王。”
广告奖项派系分三大类：1、国家级的长城奖、黄河奖。数量不多；2、外资血统的国际奖项，D&AD、one show、伦敦纽约、艾菲奖等；3、剩下的竞争激烈，无数金字头的评比，企业化自主经营的评比。尚未形成品类势能。赢利点比较单一。分收报名费的和无报名费收奖杯制作费。
也有朋友觉得不过瘾，比如说那些很水的奖，我们为什么不直接讲出来。这又是明晃晃的想让我们在2023年底再得罪一次人。本来想冲动一下讲出来，想想还是算了，绝人家的财路干什么呢。吃力不讨好。
当下中国的广告以及和广告相对紧密的营销奖总量已经超过了一百个，正常运营的在六十个左右。以包黑子多年的观察，特别排出黑榜版广告奖的含金量排行，有少量广告奖拿的难度很高但是影响力式微，所以会无法出现在本次榜单里，比如龙玺广告奖的含金量很高，但影响力现在太低了，拜托组委会请努力。
伦敦国际华文创意奖、ONESHOW中国创意奖、上海国际广告奖这些奖项的历史过短，还需要时间成长出他们的影响力，我们不予评估。这里所聊的含金量只是一个主观性的判断，大家看看就好权当参考。
排行榜" />
含金量第一梯队
中国广告长城奖 艾菲奖 金投赏
长城奖的入选可能大大出乎大家的意料，因为长城奖曾经被认为是相对没有那么高的含金量，黑子觉得要为他正名一下，随着这任的张会长上任之后，长城奖的含金量大大的提升了，获奖的难度陡升。今年金奖总数仅仅为30座。对比巧立名目，颁布出近百个奖项的其它奖来说，长城奖相当的良心了。
而长城奖不收参赛费也是众多广告奖里的一股清流。但也不是没有弱点，评审团中学院派占比还是有点重，导致这个奖的标准距离我们所渴望的全球权威性奖项戛纳ONESHOW这种还有很大差距，希望未来有机会成长着我们希望的样子。
艾菲奖和金投赏都是以实效为标准颁布的奖项，两个奖有相同的问题，就是审报过程相当的麻烦，要遵循他们的申报规则。评审团中甲方乙方的比例相当，较为严谨。
艾菲奖这几年经历了各几波主办权的纠纷，导致影响力有所削弱，但你仔细看他最终获选的奖项，还是具备一定的信服力。
金投赏在起步阶段曾经因为水而被人诟病，但好在他后面纠正了这个问题，目前已经举办了十六阶，规范性在众多广告奖里其实算比较高的。比较大的问题就是整个颁奖论坛的商业化过重，某种程度上反而拉了后腿。
含金量第二梯队
时报华文广告奖 4A金印奖
这两个奖项都有一样的优点，就是获奖难度高，最终选出的作品具备代表性，但也有一样的问题——圈子化。早年都是4A圈的评委，现在在热店里吸收了一批评审但很固化，容易沦落成小圈子的游戏。
奖为什么越来越不被广告圈重视，有几个原因：
第一点：行业本身没有呈现强劲的增长，所以整体上具备竞争力的作品越来越少，影响力自然下降
第二点：无论阿猫阿狗，都能办个广告奖，导致奖的公信力整体下降，今年就多了几个新玩家。
第三点：除了政府办的奖，每一个奖都在追求利润。这一点没有错，戛纳创意节每年的净利润率都可以达到三成以上。但过于追求利润，会让广告奖吃相难看，比如参赛费上已经和国际接轨，然后在参赛类目上，巧立名目增加奖项数量，导致奖杯要比作品多。这种逐利的信念导致很多广告奖充斥着铜臭味，变成了人民币游戏。
特别是之前有朋友吐槽过的中国爱A爱国际广告奖（具体名称请自行脑补）就会和你玩一个游戏，参赛不收费，给你奖杯的时候你就需要交钱了。奖杯价格不菲，同时得奖相对容易。如果你觉得贵，不想交这笔买奖杯的费用，组委会会通知你今年你的所有奖项会被取消，同时你所在的广告公司将若干年无法参加这个奖，只能呵呵了。
第四点：随着互联网时代拉平了信息差，所以最终的获奖作品大部分都是大家看过并讨论过的案例，这一点大降低了大家对于奖的期待感。
至于大家会吐槽的另外一点，就是以效果评估的奖，所呈现的传播效果是包装出来的还是真实的效果？这一点黑子只能说，这个现象只能看参赛者填报奖材料时候的良心，以及看评委们的法眼。有人做妖，就有人可以抓妖。
吐槽归吐槽，黑子还是真心希望这些奖的操办者们，可以从长远计擦亮自己的奖杯。为现在日渐孱弱的广告业，评出真正有代表性的获奖作品，真正起到指引整个行业发展的作用。至于没有被提及的广告奖不要窃喜。自己想想为什么上不了榜，过去这几年努力了没有！
散会！
