在这一年里
出现了很多网络热梗
品牌方也是跟着热点搞“花活儿”
今天
小编为大家盘点
2023品牌营销十大热词
哪一个让你印象最深
01寺庙经济
在上学和上班之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛。躺平的年轻人带火了“寺庙经济”，其中“寺庙咖啡”更成了火爆出圈新物种，其中，杭州永福寺的“慈杯咖啡”更一跃成为网红咖啡中的顶流，因为供不应求，寺院的师傅更是呼吁媒体不要报道，顾客随缘打卡。当“寺院经济”成为流量密码之后，喜茶、瑞幸、奈雪等品牌纷纷推出了“佛系”产品，希望借此帮助“焦虑”的年轻用户短暂地与自己和解，从而赢得年轻用户人的青睐。
图源：永福寺慈杯咖啡▲
02淄博烧烤
如果问2023年哪个城市最出圈，大部分人都会选择淄博。今年4月和5月，所有的社交平台都被“淄博烧烤”刷屏，让淄博成为“五一小长假”的最大赢家，造就了现象级的城市营销典范。为了承接住巨大的流量，开设“烧烤办证专属窗口”、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等一系列措施，可以说淄博烧烤成功除了“灵魂三件套”之外，也是当地政府、商家、居民一起努力的结果。
图源：淄博烧烤▲
03多巴胺营销
今年夏天，“多巴胺”成了最流行的穿搭方式，所谓的“多巴胺穿搭”，就是在鲜艳的色彩中寻求协调与平衡，从而传达出愉悦、快乐的情绪。从5月份开始，多巴胺在网络上的热度居高不下，成为年轻人新的社交话题。当热点降临，不少品牌选择搭上“多巴胺快车”，呈现出跨圈层、跨领域、跨行业的现象，大家把“多巴胺”作为抢夺年轻用户的视觉元素，从而与用户玩在一起。
图源：王老吉▲
04City walk
City walk的中文名字是“城市漫步”，因为“小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地”而成为今年最受年轻人欢迎的旅行方式。在小红书平台，“每个city都在被walk”话题一度登顶热搜榜。随着“City walk”热度攀升，品牌也试图通过这一形式满足用户需求。Keep品牌在6月份发起了“热量守恒”的活动，为用户提供三条不同的漫游路线，用户可以按照路线图在相关商家免费享用美食，主打一个“运动是为了更好地吃”。
图源：Keepland▲
05酱香拿铁
美酒加咖啡，就爱这一杯。今年9月，瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的酱香拿铁，将茅台的白酒风味与瑞幸的咖啡相结合，创造出了一种别具一格的口感，成为今年最成功的联名营销之一：在线上，朋友圈到处都在炫“人生的第一口茅台”；微博上“瑞幸嫁入豪门”话题登顶热搜；在线下，酱香拿铁刷新单品纪录，首日销量破542万杯，首日销售额破1亿，真正做到了一鸣惊人，成为年轻人最新的社交货币。
图源：酱香拿铁▲
06显眼包
王鹤棣、范丞丞、魏大勋、白敬亭因在综艺中“爱出风头”，被网友称为“四大青年显眼包”，与之相对的，是雷佳音、沈腾、邓超、薛之谦组成的“四大中年显眼包”。随着显眼包一词在各大社交媒体平台流行，各行各业都纷纷出现显眼包。今年9月，为了帮新品“卫龙显眼包”造势，卫龙举办了一场“显眼包”发布会，全面模仿苹果手机发布会的介绍模式，与年轻人进行了一次有趣的对话，形成了一次情感的共鸣。
图源：卫龙▲
07遥遥领先
2023年9月，华为举办了Mate60系列产品发布会，因5G芯片、昆仑玻璃、玄武架构等超越竞品的技术使用，让消费者心中产生了华为产品“遥遥领先”的印象，也让“遥遥领先”一词成为了网络热门词汇。如此一来，网络上关于华为及其产品“遥遥领先”的话题如雨后春笋般出现，也彻底带火了“遥遥领先”一词。
图源：华为▲
08泼天富贵
因为李佳琦的“花西子”事件，一众老牌国货们迎来了自己的“泼天富贵”。老牌国货品牌蜂花，快狠准地推出“79元”套餐，还在直播间卖力吆喝其他国货品牌，其他老牌国货纷纷响应，开启“团建”模式，抱团取暖互相宣传。这波联动不仅让不少老牌国货品牌重拾年轻市场，也让更多人看到：尽管当前国货面临一定的困境，但仍有许多性价比高、实用可靠的品牌秉持着国货的良心不懈努力。但对老国货品牌们来说，这一波流量是机遇，也是挑战。在热度过去之后，如何把“泼天富贵”，变成长久的富贵，是考验他们的问题。
图源：蜂花▲
09i人e人
当代年轻人对社交保持着高度的痴迷，也喜欢用一些玄学来丰富自己的社交内容，于是关于MBTI、星座的内容逐渐流行了起来。网络上流行的i人e人，就来自MBTI人格测试。i代表着性格更内敛，e则代表着性格外向。在刚刚过去的2023年，关于i人e人的热搜不断，与其相关的营销案例比比皆是。例如白象方便面，不仅给自家产品来了一个MBTI划分 ，还来了一套不同MBTI人如何吃白象泡面的贴心总结。
图源：白象▲
10科目三
在海底捞，只要对服务员说“科目三”，就会有服务员为你表演一段魔性的舞蹈。今年11月，“一顿要吃八碗饭”和“关你西红柿”两位抖音博主在海底捞门店穿着服务员的衣服表演“科目三”，一支视频收获近300万点赞。一周内，“海底捞科目三”的相关话题先后登上抖音、微博和百度热搜。随着越来越多的明星、网红参与到海底捞科目三的挑战中，“海底捞科目三舞蹈来上分了”在抖音已经收获近30亿次的播放量。
图源：海底捞▲
网络热梗是社交媒体上流量密码，代表了年轻人的情绪诉求与消费方向，品牌方想要找到与用户对话的窗口，网络热梗是最有效的方式之一。
