文 / 范思琪
经过九周的《广告学概论》课程，我收获颇丰，这段经历充满了喜悦、困惑和成长，多种体验交织在一起，让我感受到了广告行业的魅力与挑战。
在这期间，我不仅学到了广告内涵、广告历史、广告与品牌等方面的专业知识，还阅读了广告方面的权威书目——纠正了以往对广告错误的认知；亲手做了一则广告——实实在在地感受到了广告的乐趣。
面对作业的困惑和困难，我不断思考、调整，更好地完成作品，在过程中逐渐找到了自己的优势和不足之处。通过这九周的学习，我更加清晰地认识到自己的职业方向和未来发展目标。这段经历将成为我人生中宝贵的财富，为我未来的专业选择奠定基础。
01 阅读是宝贵的成长机会
在没有正式上课之前，由于我有做自媒体的爱好，已经有意无意地在使用一些广告的思维制作视频封面，比如：简洁显眼的标题、不要做阴式排版、注意塑造账号形象、内容比形式重要得多等等。这些自媒体方面的直觉在广告课的阅读中得到了验证，这让我十分喜悦。
同时，我也在阅读推荐书目时发现了一些不足。例如，出于个人喜好，我喜欢发布一些加黑白滤镜的图片，而据调查显示，黑白的照片让人记住的几率是彩色图片的二分之一。这仿佛能解释我那些黑白照片为主的推文为何总是无人问津。此外，在配文时我有意使用满满文艺范儿的文案，因此免不了使用一些晦涩的词语，而这与流媒体平台的用户画像仿佛背道而驰......
如此种种问题，在阅读了推荐书目后我才得以发现，正如那句话所言“错误并不可怕，可怕的是不知道错误的存在。”
因此，于我而言，广告课上的阅读是宝贵的成长机会。
02 广告的嗅觉
选择了这门课之后，还有一个改进我认为非常值得一提。在浏览各类广告时，我会比以往更注意广告的设计，有着什么样的文案、图片、排版，突出了产品什么样的发光点等等。我发现，当我开始用理性的眼光看待广告时，更不容易掉入一些广告的“陷阱”。
作为女性消费者，对这一点更是深有体会。近几年由于短视频平台的兴盛，化妆品广告铺天盖地，虚假宣传也不在少数：号称添加了某某精华的化妆水，该精华含量只占千分之一；滴水不沾的散粉看似好用上脸却十分灾难，因为人脸出的是油而非水......如此种种，作为消费者，有广告的嗅觉对生活购物也许大有裨益。
03 创作实践中的成长
三次作业给我留下的印象都十分深刻。
花西子广告那次，我和寝室室友商讨了很久该如何实现自己想法——要不要购买花西子的产品？到哪里找模特？该选择什么样的场景？大概花多少钱能够实现？
在思索这些问题的同时我们才惊奇地发现制作一则广告的不易：广告设计、文案写作、策划和媒介选择等等。
由于场景和资金的限制，我们十分苦恼......我通过朋友的帮助使用了一张她的汉服照片。好在有老师的提点，室友也使用AI作画让问题迎刃而解。
04 读书重在分享
除此之外，两次读书分享我认为也非常有意义。可以说，我对广告业的理解正是在这九周的学习和阅读中逐渐建立起来的。
读完《一个广告人的自白》后，我做了关于广告与艺术的分享。正是在这次阅读中颠覆了以往我对广告的理解——广告本不是一种前卫的艺术形式，它最基本的目标便是吸引消费者。除却文案、视觉、创意这些表面上的关键词，它的底层基石应该是商业逻辑，它通过各种媒介向消费者传递有关产品或服务的信息，以引起消费者的兴趣和购买欲望。
读完《科学的广告-我的广告生涯》后，我做了以“Fewer or More?关于消费者范围的矛盾”为主题的ppt，今天再回头审视这份作业，我发现在研究问题中我存在一个严重的偏差，那就是更惯用文学的眼光来咬文嚼字，而不是用广告的眼光来分析案例，希望剩下的几周学习中我能调整自己的这种偏差，多用广告的眼光来汲取知识。
05 是否会选择广告专业
通过这九周的学习，我更加清晰地认识到自己的职业方向和未来发展目标。我不敢妄言将来一定会选择广告专业，但我可以说将来的我很有可能会选择广告专业。
一方面，从直觉上来讲，广告对于我有一种自然的吸引力。说来也巧，在高考填报志愿的时候我也填报了广告专业，可惜失之交臂，但能够来到同济大类里学习，通过切身的体验确认自己与广告的匹配度，我反倒认为是更加上乘的选择。
广告学给了我一个更加深入认识自己的机会，在制作广告的过程中确认自己的兴趣所在，更偏向于文案、策创，与人文相关？还是偏向于营销、市场，与商业相关？亦或者偏向于设计、表现，与艺术相关？或是偏向于数据分析与调查，与数计相关？许多人说广告学的“多而不精”，但我偏偏喜欢广告的雨露均沾。
另一方面，理性分析，我认为自己的性格和广告专业不谋而合。我喜欢理论和实践的综合，喜欢研究和生活密切相关的事物，课堂上关于广告案例的分析总是能勾起我强烈的兴趣。
广告是策划、文案、摄影、修图等环节的综合，我认为正是它的综合性增添了广告的趣味性，在多样的工作由于新奇减弱了工作的疲惫感。此外，广告所需要的这些技能：文案、摄影、修图等也增添了生活的幸福感——当心有感触时能用语言表达自己的感动，当氛围恰好时能举起相机定格这一刻......广告虽然着眼于商业，却不是冷冰冰的东西，它所需要的技能让生活更温暖，我想这也是学习广告独一无二的意义。
06致谢
最后，我想向老师表达感谢。谢谢老师们设计了多样丰富的作业和有趣生动的案例。以后每当走进麦当劳、肯德基，抑或是使用花西子的化妆品，都有可能唤起这一段学习的经历，在匆匆的生命中，这应该也是一件极温柔的事情。
