游戏管理未知，但出海势不可挡！展望2024，五大手游营销最新趋势

2024年，移动游戏营销将迎来深刻的变革。移动平台变现方式和生成式人工智能的迅速崛起将成为行业的焦点。在这个瞬息万变的环境中，游戏开发者和营销人员必须灵活适应不断演变的趋势，以确保市场竞争力。新草案的发布也让“出海”再次成为每一个游戏人的必修课。

为了帮助行业从业者更好地把握未来发展方向，广大大数据研究院特别发布了2024年的移动游戏营销5大趋势预测。这一系列预测旨在为您提供宏观层面上理解移动游戏经济的工具，助您洞察行业潮流的数据，并在快速变化的环境中做出明智的决策。

2024年全球手游广告主将超15万手游素材有望突破4000万

根据广大大后台抓取数据显示，2023年全球超14.5万手游广告主参与买量营销，同比提升超60%，预估2024年全球手游广告主将继续保持增长，数量将会到达15.3万。从2016年至今，手游广告主数量已经从不到4万发展到如今的近15万级别，也证明全球手游市场的蓬勃发展趋势，同时越来越多的游戏产品也开始重视营销的重要性，希望能通过优质的营销案例让产品从大浪淘沙中脱颖而出。素材量上，预估2024年全球手游总创意将超过4000万，广告主平均素材量预估将达到266条，较今年略微提升，总体来说，虽然有越来越多产品参与投放，但大多不再采用以往大规模堆砌素材的形式，而是希望每条广告创意都是经典。

创意迭代周期变快，用户更希望看到新的素材

观察2022年至今各季度新投放广告主和新素材占比，可以发现两者都呈现显著的增长趋势，到2023年下半年每季度投放新素材广告主已经超过9成，每季度新素材量占比也突破80%大关。而我们预测这一趋势将在2024年继续保持，随着手游营销力度加大和普及，用户的鉴别和赏析能力也会大大提升，同时更多的游戏参与投放，也会无形中加剧移动营销方式的迭代，而使用广大大的移动营销工具可以帮助游戏产品更快抓住营销趋势。

东南亚不再是蓝海市场新的营销高低可能出现在日韩

今年亚太地区无疑是手游移动营销竞争最为激烈的地区，东南亚地区今年超过大洋洲成为月均广告主数量第三的地区，在东南亚每个手游广告主每月要投放135条素材，为全地区最高。排名前三的地区分别为东南亚、中国港澳台和日韩，都集中在亚太地区。东南亚和中国港澳台地区无疑是手游营销领域当之无愧的红海市场，不过随着市场发展，众多产品肯定会寻找新的地区来为增长提供保证，因此有着更好的游戏氛围、用户营收表现更好的日韩便成为2024年手游营销的新高地。

iOS系统营销占比不断缩水2024年可能跌至四分之一以下

随着最新苹果设备销量占比下降、Android端手机厂商的多极化发力、隐私政策日趋严苛、买量成本的不断攀升，iOS广告主在移动营销的占比也在逐渐下降。根据广大大后台数据显示，2021年Q1 iOS端与Android端营销占比约为4:6，不过在2023年Q4是iOS与Android的营销上投入占比已经不到3:7，预计2024年这一占比还将持续下降，iOS端投放占比可能将低于四分之一。

2024重磅新游井喷，全球化营销势在必行

2024年又将是移动游戏大年，之前立项的多款重磅游戏产品将在今年上线，包括但不限于：米哈游的动作游戏【绝区零】

网易旗下的废土射击游戏【代号56】

端转手大热门【永劫无间：移动版】

腾讯游戏爆款IP开放世界大作【王者荣耀：世界】

鹰角网络箱庭手游【明日方舟：终末地】

......随着中国游戏市场的政策收紧以及手游研发成本的提升，只有全球化才是让产品营收突出的不二政策。做对本地化营销、做好本地化营销也成为各大发行商的出海必修课。回顾过去三年，移动游戏营销人员仿佛经历了一场波澜壮阔的过山车之旅。2024年，更多变化即将接踵而至。让我们共同回顾过去一年移动游戏营销的5大关键趋势，展望未来的增长新机。

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