不知不觉又到了12月份，一年一度的圣诞节又来了。作为西方的春节，圣诞节不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻，更是一众外国品牌营销狂欢的重要时节。
早在11月，品牌就开始陆陆续续发布今年的圣诞广告，其中不乏暖心治愈、幽默有趣、跨界IP、花式玩梗、复刻经典......……每个创意可谓是各不相同。
所以今天也让我们一起来看看，2023年的圣诞节有哪些真正抓住消费者注意力的出圈案例！
说到圣诞节，最让人期待的无疑是收获一份圣诞礼物，今年拥有200多年历史的必富达也以“礼物”“仪式感”为线索，将传统与创新碰撞，通过营造沉浸式圣诞场景和打造与消费者共鸣的情感体验，也创造出专属品牌的圣诞情绪价值点。
首先是创造出一种与消费者互动的特殊体验，此次必富达选择在上海BFC外滩金融中心北广场开启# 圣 诞 GIN 喜，必须有你#的主题圣诞集市，在这个大型礼物盒作为场景的集市中，年轻人可以置身巨大礼物盒中，身临其境地感受进入礼物盒的惊喜和乐趣，以及与“掰弯”的圣诞树一起打卡，实现情感触达的同时，也能和品牌实现情绪共振。
其次是建立与消费者共鸣的品牌资产复活，让英国伦敦塔守卫以真人形象出现在集市中，无疑也是圣诞营销中的一大亮点，用户能更直观地感受到品牌所传递的精神内涵和情感价值，激发对品牌的新一轮关注和讨论，也大大提升了品牌的知名度。甚至还能喝到现场调制的各种美味冬日特调，就好像穿越到了伦敦的圣诞街道中，圣诞氛围感简直Max。
此外必富达还创新出更具仪式感的交换礼物环节，线上线下吸引用户深度参与，形成高质量的传播，也借此与年轻人所追求的仪式感体验挂上了钩。在这场互动中，交换礼物不仅是一种仪式，还是一种共享快乐和传递关爱的方式，更能增强用户对品牌的认知。
值得一提的是，此次必富达推出的圣诞TVC中也从陪伴者的角色切入沟通，通过品牌资产人格化，以守卫与大众共同经历的圣诞故事和美好回忆为主线，且短片开头还以伦敦守卫吃得起牛肉，被老百姓戏称为Beef eater引入，为广告注入了一些独特的元素，快速打造品牌记忆点，吸引观众的注意力。
而故事中Beefeater守卫给大众制造惊喜并吸引他们聚焦在一起，并借着这一过程来引出品牌和守卫一样总是能陪伴和鼓励着用户，见证他们喜怒哀乐的点点滴滴，这样通俗易懂、情绪共振的讲故事方式，也促使大众对品牌有更深层次的认知和情感共识。
所以说，必富达在将圣诞体验打造成年轻人社交货币的过程中，不仅仅局限于圣诞氛围感打造，还在引起用户情绪共振的过程中，吸引更多参与者的主动传播分享，从而触达更多年轻受众。
从营销层面看，必富达样一场触发多维度感官的沉浸体验，以差异化互动形式倒给人眼前一亮的感觉。在处处透露着温暖和仪式感的圣诞集市中，必富达让品牌形象和圣诞元素融为一体，打造出了年轻人圈中的“圣诞仪式感符号”，加深了用户与品牌的情感连接，更在他们心中形成深刻愉快的场景记忆。
一直以暖心治愈著称的Apple，今年圣诞节也打造了一支极为暖心的广告片，以虚拟与现实相对仗的定格动画来讲述一名女员工如何以新的视角看待她那糟糕的老板。
借着女员工自己做的定格动画中以老板为主角，从一开始的抢圣诞老人钱遭到报应，但最后有了自己的狗狗，还不再孤独的暖心结局，现实中女员工在感受到老板也很孤独，于是主动与老板打破隔阂，在公司一起享用起了午餐，也传递出了浓浓的暖意。
通过这样的暖心的故事，苹果也其实也是想表达自己的产品可以为用户实现他们的所思所想。同时也在提醒观众，创造力可以让世界变得更加美好。
在宜家此次的广告中，则是从另类的角度洞察到看似欢快的节日活动背后，人们也需要在某个时刻休息的需求，并借此通过广告片去鼓励大众在圣诞节所有繁琐事务中，给自己留个喘息的机会，好好休息一下。
影片中，先是从圣诞节的快乐时光，有一起购买礼物、组织聚餐、与几乎不认识的亲戚见面等等，看似热热闹闹的背后，当自己独自关上门的那一刻，所以繁琐的事务也随之抛在脑后，也迎来了自己的放松时刻。
前半部分的热热闹闹和浓郁的节日氛围，再到自己一个人休息的突然放松，也很好地调动着人们的情绪，让观众产生代入感和情感共振。
从营销层面看，此次宜家的广告创意颇为暖心的演绎，对圣诞节场景细节化的深挖，找到”喘口气“这切入点，引发共鸣同时也输出产品舒适属性，戳到了消费者的痛处，而引发共鸣，更能感到非常舒适和安心。
今年圣诞节，肯德基就是否推出炸火鸡这一问题，发布了一条有点儿戏剧性的视频《Kentucky Fried Turkey》，
短片选择在一个充满了圣诞氛围的场景，肯德基的厨师在制作汉堡，但配合社交媒体平台上的用户发言弹幕，诸如“肯德基会在圣诞节推出炸火鸡吗？”“求圣诞上架炸火鸡”。
但一系列铺垫后，却开始介绍起了汉堡，主打一个用户说你们的，可我就要坚持自我，猝不及防地来了转折，让人眼前一亮。
以这种方式和用户反着来，也间接肯德基声明会“坚持使用传统鸡肉”，无非是表达立场，让消费者知道他们坚持使用传统食材，保持产品品质和风味。
为了庆祝品牌成立100周年，今年圣诞节，迪士尼推出了一则《May Your Wishes Come True》（愿你梦想成真）的节日广告，这也是迪士尼首个真人出演的节日广告。
广告以六个不同国家和语言的场景讲述了世界各地的家庭故事，只是简单呈现假期与家人团聚，一家人载歌载舞，营造出了和谐美满的氛围。且整体的画风和演绎形式，都颇由迪尼斯梦幻世界照进现实的感觉，
这部影片将世界各地不同的声音汇聚在一起，形成一个全球合唱团，共同演绎了标志性的《A Dream Is a Wish Your Heart Makes》（梦想是心之所愿）这首歌曲。通过这种方式，影片充分展现了包容和多元的价值观。
途易
让圣诞精灵也放放假
今年是全球旅行品牌「途易TUI」的首个圣诞广告，名为《Thanks For Everything Elves》，精灵显然不属于货架。
广告中展示了一群圣诞精灵，向圣诞老人发表感人的告别厚，登上了「途易」的航班，迎来了数月的辛勤劳动后的踏实放松和尽情享受。
正如「途易」的全球品牌和内容总监Toby Horry表示的那样：“我相信强大品牌的作用。这一切都是为了在那个非常繁忙的时期之前提前建立品牌指标”一样，品牌也借着这支广告传递出“快乐生活”“享受旅行”的信息。
英国乐购
变得更加圣诞节
圣诞节最讲究节日氛围，而今年乐购也基于此进行创意延伸，打造了一支关于圣诞节氛围是如何一点点攻破每一个人的短片。
短片从爸爸和儿子去乐购买东西，爸爸被一颗装饰好灯球吸引并品尝了蛋糕后摇身一变圣诞树，还有妈妈展示了肉馅派并品尝厚也变成了可爱的雪人，以及在夜晚降临时，圣诞氛围更加浓郁，周围人也一个个变成了圣诞树、雪人、驯鹿、水晶玻璃球、姜饼......
甚至最后儿子也变节日的快乐所感染变成了圣诞树，以这种形式去传递圣诞节来临浓浓的氛围感，也传递出了大众都在积极热情融入到节日中。
从营销层面看，这个广告整个故事和画面营造了一个温馨、快乐和祥和的圣诞节氛围，让观众感受到节日的喜悦和团聚的意义。并在传递品牌关于家庭、友情和共享的价值的同时，与观众建立情感共鸣。
Deutsche Telekom（德国电信）发布2023年圣诞短片则与中国过年场景很类似，主人公在圣诞夜回家，迎接他的确实长辈的一连串问候！
以及熟悉的审问两件套：有没有找到工作？怎么还不找对象？
还有一连串问题轰炸，但最后奶奶的问题“你开心吗？”却将整个视频升华了，用审问式关怀来延伸出过年相聚在一起，开心才是最重要的，也在提醒了人们在忙碌过年期间重要的关怀和人与人之间的情感交流。
从营销层面看，借着“你开心吗”这一句简短而真诚的问题将重心转移到了家庭团聚和快乐的核心，提示观众在过年期间与亲人相聚并确保彼此的幸福与快乐，以及家庭团聚和关怀的重要性。
今年圣诞节谷歌Pixel发布《一定是圣诞老人》的广告，内容也很有趣，一如既往嘲笑iPhone没有创新的工程师。
广告讲述了从圣诞话题切入，问上iPhone想向圣诞老人要什么，iPhone直接直言不讳说到希望圣诞老人把他给你的所有人工智能东西都给我。以及最后谷歌揭示圣诞老人没有给它任何东西，这些“黑科技”都是谷歌工程师给的。
这一波冷嘲热讽、旁敲侧击的手法，也正是凸显工程师的实力差距。
通过这样戏剧性的对话，也很好呈现了谷歌自身的是产品卖点，甚至还顺带狠狠嘲笑苹果，也是有点意思在的。
圣诞节是西方文化中人们每年最期待的节日，如今在其他文化中也扮演着重要角色——它意味着家人团聚、年底的放松假期、交换礼物等各种美好事物，也是幸福感的来源。
在这些品牌中，治愈的、温馨的、离奇的、搞怪的、暗黑的......各种各样的脑洞创意也都让人印象深刻。
所以说，品牌借助圣诞节的美好寓意，开启节日营销，不仅能为品牌带来更多的流量与热度，同时也让圣诞节的气氛更加浓烈，让消费者感受到更多来自圣诞节的仪式感。
