公益正当时，品牌如何打好“攻心计”？

在当今市场竞争激烈的环境下，企业需要不断寻找新的营销手段来提升自身的知名度、经济效益，并更好地与用户建立良好的关系。公益营销作为一种行之有效的手段，能充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，是促进市场销售的营销模式。

近年来，越来越多的品牌投身“公益营销”大潮

随着社会的发展，营销手段也层出不穷，但公益营销却经久不衰。细看当下，随着消费升级、分级，消费者的消费观正从原来的产品观更多的偏向情感与精神价值的消费。相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。公益营销就是品牌采取的最直观的社会价值表达方式。

“营”在人心

爱人者人恒爱之，OPPO曾联合小海豚听障儿童合唱团，发起了一场名为“把诗装进耳机里”的温暖且治愈的公益活动，帮助很他们重拾信心，同时也希望借此唤醒人们对听障人士的关怀；英国果汁品牌Innocent通过邀请一群平均年龄在8岁的孩子为饮料瓶缝制毛线帽，孩子们用纯真的声音呼吁人们关注Innocent的毛线帽系列，以此帮助贫困地区小朋友改善生活环境和伙食问题，给人带来的情感温度……当下越来越多的品牌加入到公益营销的阵营，不再刻意公益，从消费者的角度出发让品牌变得越发成熟并“营”在人心。

“重”在行动

做公益，绝不是说说而已，寻找社会痛点问题，也就是社会大众所关心的亟待解决的问题，这不仅需要一个企业注意遵循自身发展战略布局和品牌理念，还需要企业在长期的实践中不断探索、总结经验，也需要抓住恰当的时机。强生曾针对现在的年轻妈妈因为需要工作，不能在家做全职妈妈，只能在公司的会议室、卫生间等杂乱的地方给宝宝取奶储奶的痛点，发起了背奶妈妈关爱行动“母爱七平方”这样一个公益活动，活动刚推出来，迅速就成了一个社会话题，在网络好评不断。这种行动不仅可以帮助企业在短时间内提升知名度，还能够体现出企业对社会的关切和担当。

“贵”在坚持

不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。短暂的公益营销只是昙花一现，很难延长公益营销的价值链，要持之以恒，将公益营销定位为需要长期进行的活动，深度挖掘产品背后与公益营销的切入点，不再把公益停留在营销层面，而是用公益赋能产品与品牌价值。支付宝蚂蚁种树将植树与日常支付行为、环保行为结合，用户每完成一次支付或者做了环保事件就能获得一定的“绿色能量”，用于在蚂蚁森林中培育自己的虚拟林地，用户种下的每一棵虚拟树木都会在西北等生态脆弱地区转化成真实的树苗进行栽植，既为我国的生态文明建设做出了积极贡献，也树立了企业社会责任的典范，为支付宝带来良好声誉。把握公益营销的特点，用长远的目光看待它，真正去解决实际问题，企业一定会有巨大收获。

小结

公益营销作为一种重要的营销手段，无疑为企业在建立品牌形象、提升知名度和经济效益方面提供了新的思路和机遇。通过公益手段提高品牌知名度，创造良好的营销效果，在消费者心中建立良好企业形象。

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