鉴于很多朋友表示广告相关的理论、概念太杂太多，难以辨别什么是重点，因此，我们将【参考书中的重要广告学相关理论】和【参考书以外的重要广告学相关理论】中可能考察的知识点进行了整理，并以...

实施定位战略有各种各样的方法，不论采用何种方法，最终目的都是要发展或强化品牌的某一特定形象在消费者心目中的位置。正确地进行广告定位，需要掌握几种定位方法。 1.竞争定位 （1）领导者定...

说起巧克力品牌，大家最先浮现脑海的一定是德芙吧 那句经典的德芙纵享丝滑真的是再熟悉不过了 德芙历史悠久，随着时代发展，代言人也是换了很多个。我们一起来盘点一下德芙的代言人都有那些吧。...

1. 任何一条旨在目的为了宣传产品或者品宣的内容作品，可千万不要只是让观众觉得这个创意不错，这个文案文笔不错，而应该是让观众看完内容后，觉得这个产品、这家品牌很用心。如果没有达到这目...

人靠衣裳马靠鞍，超产品需要好品牌。一句好的产品包装标语，对于品牌的打造和产品营销，犹如人之双目，迥然传神，能够很快抓住消费者的注意力，吸引消费者关注。好的产品包装标语，需要对消费者...

2023即将进入尾声，是时候对这一年做个总结。回顾这一年的营销圈，出现了许多现象级的营销案例。 但于此同时，也有一些品牌因为营销失当“翻车”，弄得一地鸡毛。 今天，我们就来盘点一下2023年...

什么是比附定位 比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。在比附定位中，参照对象的选择是一...

在如今这个互联网时代，电商市场逐渐进入发展的成熟期，同质化越来越严重，在当下新时代消费者的需求变化非常快，注重购物体验的新零售模式迅速崛起，市场也发生了巨大的转变，越来越多的企业开...

品牌全案18字诀之分析：分析报告撰写指南 以品牌为中心的经营时代，品牌全案成为核心。基于此，我分享过品牌全案16字诀，少了调研。但我还是想把调研加上去，这是基于数字化基础环境下，推动数...

史上最经典的十大成功营销案例。 ·一、移位营销 上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针因成本高难以维持，决定把公司在上海难以发展的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。这...